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10 Erkenntnisse für 2025 im Überblick
Das weltweite Wachstum setzt sich in hohem Tempo fort: Die weltweiten Bruttoreisebuchungen stiegen 2024 auf 1,61 Billionen US-Dollar (prognostiziert), was die starke Nachfrage im Reisemarkt trotz einiger wirtschaftlicher Gegenwinde widerspiegelt. Dieses Wachstum ist ein Zeichen für eine gesunde Expansion des Marktes, da der Reiseverkehr weiter zunimmt.
2024 war ein Jahr mit starker Marktentwicklung in APAC und stetigem Wachstum in Nordamerika und Europa, laut des neuesten Forschungsberichts Travel Forward: Data, Insights and Trends for 2025 von Phocuswright, einer (frei zugänglichen) Ressource, die umfassende Einblicke in den 1,61 Billionen Dollar schweren globalen Reisemarkt bietet und wichtige Daten zum Verständnis von Branchentrends und -wachstum liefert.
Der Nahe Osten und Lateinamerika entwickeln sich weiterhin zu bedeutenden Märkten, bleiben jedoch deutlich kleiner als die drei regionalen Schwergewichte. Ein kontinuierlicher Anstieg digitaler Buchungen in allen Regionen verdeutlicht die wachsende Verbraucherpräferenz für Online-Reisedienstleistungen. Dieser anhaltende Trend zu digitalen Plattformen motiviert Reiseanbieter dazu, ihre Online-Buchungserlebnisse zu verbessern, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Mit Blick auf die Zukunft: 10 zentrale Erkenntnisse aus dem Phocuswright-Report, die Sie 2025 im Blick haben sollten:
- 1. Phocuswright prognostiziert, dass der globale Reisemarkt bis 2026 mit jährlichen Wachstumsraten zwischen 6 und 9 % weiter wachsen wird. Online-Buchungen werden mit einem jährlichen Wachstum von 8-12 % noch schneller zunehmen.
- 2. Die weltweiten Bruttobuchungen sollen von 1,6 Billionen US-Dollar im Jahr 2024 auf 1,72 Billionen US-Doller im Jahr 2025 steigen, was einem stetigen, jedoch langsameren Wachstum entspricht, da der Markt zunehmend reift.
© Phocuswright
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- 3. Schätzungen zufolge werden die Online-Bruttobuchungen im Jahr 2024 1,0 Billionen US-Dollar erreichen und bis 2026 auf 1,2 Billionen US-Dollar ansteigen. Zu diesem Zeitpunkt werden nahezu 65 % der weltweiten Bruttoreisebuchungen online erfolgen. In Europa werden 66 % der Buchungen online getätigt.
- 4. Angesichts steigender Kapazitäten und sinkender Flugpreise wird erwartet, dass das Umsatzwachstum der Fluggesellschaften bis 2024 auf 10 % zurückgeht und in den Folgejahren einstellige Wachstumsraten erreicht.
- 5. Die weltweiten Online-Bruttobuchungen für Hotels werden 2024 voraussichtlich 55 % des Marktes ausmachen und bis 2026 auf 58 % steigen. Speziell in Europa werden 32 % der Hotels über OTAs und 46 % offline gebucht.
- 6. Nordamerika leistet weiterhin den größten Beitrag zu den Bruttobuchungen unter den Regionen und wächst von 543,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 568,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025. Dieses Wachstum ist beständig, es zeichnet sich aber eine Verlangsamung des Tempos ab, da die Region eine Reifung im Bereich Online-Reisen erreicht.
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- 7. Es wird erwartet, dass das Vereinigte Königreich im Jahr 2025 Frankreich bei den Bruttobuchungen überholen und erstmals seit der COVID-19-Pandemie wieder zu den fünf führenden Märkten gehören wird.
- 8. Reisende sind zuversichtlicher, was die Buchung von Unterkünften in den nächsten 12 Monaten angeht, aber zurückhaltender, was ihre Transportpläne betrifft. Kosten und diskretionäre Ausgaben könnten sie veranlassen, bei künftigen Ausgaben zurückhaltend zu sein.
- 9. Die Mehrheit der europäischen Reisenden plant, im nächsten Jahr Freizeitreisen zu unternehmen, wobei mehr internationale Reisen (innerhalb oder außerhalb Europas) als Inlandsreisen geplant werden. Außereuropäische Ziele werden am ehesten von britischen Reisenden angesteuert.
- 10. Im Jahr 2024 nutzten 65 % der Reisenden generative KI, um Inspirationen für Reiseziele zu finden, und 41–50 % verwendeten sie, um Aktivitäten zu planen und Reiseentscheidungen zu treffen. 50 % der Reisenden planen, generative KI in den nächsten zwölf Monaten für ihre Freizeitplanung einzusetzen.
Bonus: Deutschland, Frankreich, das Vereinigte Königreich und Spanien sind alle unter den Top 10 der globalen Märkte für Bruttobuchungen im Jahr 2024 – und damit stärker vertreten als jede andere Region.
Entdecken Sie hier weitere entscheidende Erkenntnisse und Daten, um Trends und Wachstum für 2025 zu verstehen. Der Report ist frei zugänglich.
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Von: Phocuswright