Erstveröffentlichung: Der GTBI – neuer Branchenindikator für den touristischen Einkauf

Dr. Fried & Partner und die ITB Berlin präsentieren erstmals die Ergebnisse des Global Travel Buyer Index (GTBI), einem neuen Branchenindikator für den touristischen Einkauf. Der GTBI liefert wertvolle Einblicke in die aktuelle Marktlage sowie die Erwartungen touristischer Einkäufer und dient als Frühindikator für die Entwicklung im Reisemarkt.

Die Ergebnisse wurden im Rahmen der ITB Berlin 2025 von Dr. Markus Heller, Managing Partner von Dr. Fried & Partner, in einer Keynote zum Thema "Industry Outlook and the Importance of Indices for Market Development" am 04. März 2025 erstmalig vorgestellt:

GTBI: Ein Frühindikator für den touristischen Einkauf

Der Global Travel Buyer Index (GTBI) basiert auf einer quartalsweisen Befragung und erhebt Einschätzungen sowie Erwartungen von touristischen Einkäufern aus dem ITB Buyers Circle. Diese Gruppe besteht aus Entscheidungsträgern, die für Reiseveranstalter, Geschäftsreisen oder MICE aktiv sind und über bedeutende Einkaufsbudgets verfügen. Ziel des Index ist es, Veränderungen im Einkaufsverhalten frühzeitig zu erkennen und eine strukturierte Analyse der Marktdynamik bereitzustellen.

Im Februar 2025 nahmen 124 touristische Einkäufer an der Befragung teil. Die Mehrheit stammt aus europäischen Märkten (Deutschland: 24 %, Europa gesamt: 52 %), während weitere Teilnehmer aus Nordamerika, Asien, Afrika und Ozeanien vertreten sind. Der Fokus der Einkäufe liegt insbesondere auf Hotels (89 %), DMC-Services (56 %), Transfers (56 %) und Aktivitäten & Events (49 %).

Aktuelle Marktlage: Einkaufsaktivitäten bleiben hoch

Die Ergebnisse zeigen, dass das Auftragsvolumen in den letzten sechs Monaten bei 68 % der Befragten gestiegen ist, während 23 % keine Veränderung feststellen und 10 % von einem Rückgang berichten. Auch der Anteil der Fixeinkäufe, also der Prozentsatz der eingekauften Leistungen, die über Garantien oder langfristige Verträge abgesichert sind, hat bei 63 % der Teilnehmer zugenommen, während 30 % eine stabile Entwicklung und 7 % eine Abnahme feststellen.

Zusätzlich hat sich der Aufwand für den Vertragsabschluss bei 73 % der Befragten erhöht, während 23 % von einem gleichbleibenden Aufwand berichten und nur 3 % eine Reduzierung feststellen.

Der Current Situation Index liegt bei 94 Punkten (November 2024: 97 Punkte).

Zukunftserwartungen: Weiterhin positive Marktentwicklung

Auch die Erwartungen für die kommenden sechs Monate sind überwiegend positiv. 65 % der Einkäufer gehen davon aus, dass ihr Auftragsvolumen weiter steigen wird, während 27 % mit einer stabilen Entwicklung rechnen und 7 % eine Abnahme erwarten.

Beim Anteil der Fixeinkäufe erwarten 60 % eine Zunahme, 34 % gehen von einer gleichbleibenden Vertragslage aus, und 6 % prognostizieren eine Reduktion. Auch der Aufwand für den Vertragsabschluss wird laut 62 % der Befragten steigen, während 35 % keine Veränderung erwarten und nur 3 % von einem Rückgang ausgehen.

Der Future Expectation Index liegt bei 92 Punkten (November 2024: 96 Punkte).

Global Travel Buyer Index

Der Global Travel Buyer Index (GTBI) wurde erstmals veröffentlicht und liegt im Februar 2025 bei 94 Punkten (November 2024: 97 Punkte). Die Ergebnisse zeigen, dass die Einkaufsaktivitäten weiterhin auf einem hohen Niveau sind und auch die Erwartungen für die kommenden Monate überwiegend positiv bleiben.

Der GTBI wird quartalsweise aktualisiert und bietet eine kontinuierliche Marktbeobachtung für Reiseveranstalter, Destinationen und Leistungsträger.

Autor: Dr. Fried & Partner | ITB Berlin