ITB Berlin im Zeichen der Albanity

Mehr als 5.800 Aussteller aus 170 Ländern treffen sich ab Dienstag auf der ITB Berlin 2025, der führenden Reise-Fachmesse der Welt. Erwartet werden bis Donnerstag rund 100.000 Teilnehmende. Zur Eröffnung der Messe erklärte Dr. Mario Tobias, CEO der Messe Berlin GmbH, die ITB Berlin präsentiere das „ganze Spektrum des weltweiten Tourismus“. Der Präsident des Deutschen Reise-Verbands (DRV), Norbert Fiebig, zeigte sich zufrieden mit der sechsprozentigen Umsatzsteigerung des deutschen Reisemarktes 2024. Stetiges Wachstum prognostizierte Mitra Sorrells, Senior Vice President Content des US-Marktforschungsinstituts Phocuswright, in ihrer Keynote. Der Premierminister des Gastlandes Albanien, Seine Exzellenz Edi Rama, präsentierte sein Land als die weltweit am schnellsten wachsende Touristendestination.

Begleitet wird die Messe vom ITB Berlin Kongress unter dem Motto „The Power of Transition lives here“, den Tobias als den größten Reise-Think-Tank weltweit bezeichnete. 400 Top-Speaker*innen aus Wirtschaft, Wissenschaft und Politik diskutieren in 200 Sitzungen auf 4 Bühnen in insgesamt 17 Themen Tracks die Branchen-Herausforderungen in Gegenwart und Zukunft.

Match and Meet und ein Talent Hub

Tobias hob hervor, dass die diesjährige ITB Berlin zahlreiche neue Eventformate, erweiterte Tools für besseres Netzwerken und zielgenauere Informationsmöglichkeiten bereitstelle – darunter das Matchmaking Tool „Match and Meet“. Beim ITB Talent Hub sollen junge Professionels mit Business Leadern zusammengeführt werden. Am Gastland Albanien rühmte er die Gastfreundschaft, die bereits zu der Wort-Neuschöpfung „Albanity“ geführt habe, die sich aus dem Landesnamen und „Hospitality“ zusammensetzt.

Rama: Neue Airports in Albanien

Rama verwies darauf, dass Albanien zusammen mit Saudi-Arabien und Katar, „aber ohne Fußball-WM oder Mekka“ weltweit mit an der Spitze des Tourismus-Wachstums liege. Deshalb seien mehrere weitere Flughäfen neben dem der Hauptstadt Tirana geplant.

Deutsche sparen nicht beim Reisen

Fiebig sagte, die Deutschen sparten nicht beim Reisen. Die Umsätze der Branche stiegen 2024 gegen den allgemeinen Konsumtrend um sechs Prozent, was er auch für dieses Jahr erwarte. Frühbuchungen hätten stark zugenommen. Ein wichtiger Wachstumstreiber seien Kreuzfahrten. Auch Fiebig sah das diesjährige ITB-Gastland Albanien mit 36 Prozent plus an der Spitze bei den Zielen deutscher Urlauber*innen.

Künstliche Intelligenz durchdringt den Markt

Der weltweite Reisemarkt wächst ungeachtet trüber Konjunkturaussichten weiter, wenn auch nicht mit so hohen Raten wie bisher. Das berichtete Sorrells in ihrer Keynote. Dagegen sei die Investitionsbereitschaft in Travel-Startups 2024 zwar gewachsen, bleibe aber hinter den Jahren bis 2022 zurück. Mit zunehmender Digitalisierung aller Lebensbereiche erweise sich die Künstliche Intelligenz als wichtiges Werkzeug für Reisewirtschaft und Konsumenten. Aber hier gebe es noch Anpassungsbedarf.