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NEU: ITB Travel & Tourism Report 2025/2026
Wissen, wie die Branche tickt und wie sie mit Challenges umgehen sollte: Zum Auftakt der weltweit führenden Tourismusfachmesse können sich Interessenten auf die Veröffentlichung des dezidierten ITB Travel & Tourism Report 2025/2026 freuen. Auf insgesamt 32 Seiten bietet er weitreichende Einblicke darin, wie die Tourismus-Industrie zu Digitalisierung und Disruptionen steht und liefert 20 Take-Aways mit konkreten Handlungsempfehlungen zur künftigen Rolle von Marketing im Tourismus. Grundlage des Reports waren drei Befragungswellen der globalen Travel Community zwischen Sommer 2024 und Jahresbeginn 2025, die in Zusammenarbeit mit der Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften und einer Reihe von Branchenexpert:innen entstanden ist. Erwerben können ihn Interessenten ab sofort in digitaler Form unter folgendem Link.
Zentrale Themen des Reports
Angesichts der aktuell überaus dynamischen Zeiten beschäftigt sich das Werk insbesondere mit drei wichtigen Fragen:
• Wie sich Marketing im Tourismus derzeit verändert
• Welche Rolle Nachhaltigkeit und Digital-Transformation spielen
• Wie KI die Industrie aktuell verändert
Darüber hinaus beleuchtet der Report, wie sich Politik und soziale Einflüsse auswirken, welche Herausforderungen sie mit sich bringen und warum Krisenmanagement und Resilienz so wichtig wie nie zuvor sind.
Tourismusbranche auf Erfolgskurs – aber Herausforderungen bleiben
Die Macher der Studie erklären, dass die internationale Tourismusbranche nach dem Ende der Corona-Pandemie wieder auf Erfolgskurs sei. Zum Auftakt des ITB Berlin Kongresses würden die meisten Unternehmen entsprechend auf ein Geschäftsjahr mit hohen Buchungszahlen und dynamischen Wachstumsraten zurückblicken. Dennoch stünden der Branche zahlreiche Aufgaben und Herausforderungen bevor und der Druck zur Innovation und Anpassung nehme stetig zu. Fortschreitende Digitalisierung, neue Möglichkeiten und Unsicherheiten im Bereich von KI sowie sich wandelnde Kundenmärkte und -gewohnheiten erforderten demnach erhebliche Investitionen in IT-Infrastruktur, Marketing und Fachwissen.
Darüber hinaus seien viele traditionelle Reiseveranstalter, Hotels und Vertriebsunternehmen sowie zahlreiche touristische Destinationsorganisationen bislang zu zögerlich bei der Bewältigung dieser Aufgaben gewesen. Insbesondere mittelständische Unternehmen seien derzeit nicht ausreichend auf die komplexen Herausforderungen vorbereitet. Dadurch bestehe die Gefahr, dass sie im zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld hinter große Plattformanbieter und Technologieunternehmen zurückfielen. Die Geschäftswelt der Zukunft werde mehr denn je von der Verfügbarkeit von Daten geprägt sein.
Investitionen in Daten und Zusammenarbeit als Schlüssel zum Erfolg
Der Report zeigt – so viel sei verraten –, dass gezielte Investitionen in Dateninfrastruktur, Analyse und Management essenziell für digitale Sichtbarkeit und eine erfolgreiche Kundenkommunikation sind. Neben technologischen Aspekten betonen die Macher der Studie die Bedeutung einer Fachbereichs-übergreifenden Zusammenarbeit in der Tourismusbranche. Klassische Kernkompetenzen blieben für die Positionierung und das Personalmanagement zentral, während Nachhaltigkeit und Resilienz transformative Fähigkeiten erforderten. Zudem seien technologische Kompetenzen und der gezielte Einsatz von KI entscheidend für eine erfolgreiche digitale Transformation.
Vorzugspreis bis Ende März
Noch bis Ende des Monats haben Interessenten die Möglichkeit, den kompletten Report zu einem Vorzugspreis von 89 Euro unter dem LINK zu erwerben, bevor sich die Kosten für das Werk auf 189 Euro belaufen. Neben Deutsch ist der umfangreiche Report selbstverständlich auch auf Englisch erhältlich.